ICART Bordeaux La première école du commerce de l'art et de l'action culturelle en Europe

Le web nous sourit

Alexia Guggémos est quelqu’un que l’on pourrait qualifier de « touche-à-tout ». Elle a été journaliste, a travaillé dans l’édition, a créé sa propre agence de communication,… Mais, ce qu’elle aime avant tout, c’est l’art et les gens. Les gens qui aiment l’art, les artistes qui s’ouvrent aux gens. Elle nous dit alors : « si je ne parlais pas d’art, je serais triste ».

De sa volonté de faire partager sa passion au grand public et n’ayant pas de financement, Alexia Guggémos se lance dans la création du Musée du Sourire sur Internet, en 1996. Elle nous avoue que « c’est plus facile d’être morose que d’être positif », c’est la raison pour laquelle elle a choisi de mettre à l’honneur le sourire. Ce musée virtuel propose un large panel de créations artistiques, les unes plus souriantes que les autres. C’est une plateforme où les artistes peuvent s’exprimer comme ils le souhaitent. Ils s’approprient le site et possèdent un espace qui leur est entièrement dédié comme Sophie Calle ou le collectif No Big Deal. A ce jour, le Musée du Sourire regroupe une quarantaine d’artistes contemporains.

Afin de développer l’interactivité du site, la conservatrice de ce musée pas comme les autres, va y intégrer un espace forum et blog, intitulé les « Délire de l’Art ». Tout un programme.

Alexia Guggémos agit dans une optique simple : rendre l’art accessible à tous. Le pari semble réussi. Le sourire est intrinsèquement lié à l’autre, à l’ouverture, il est une invitation au dialogue.
A ce titre, elle crée le Festival du Sourire en 2006 en partenariat avec la SNCF et leur « IDTGV », autour d’un concours photo sur le thème du sourire. Les lauréats étaient bien évidemment des artistes ou des étudiants des Beaux-Arts.

Dans la foulée, Smiling People voit le jour par l’intermédiaire du Musée du Sourire. Cette structure est sollicitée par des entreprises souhaitant entrer en relation avec les artistes.

Vous l’aurez compris, Alexia Guggémos a plus d’un tour dans son sac. Nous en avons eu la preuve lorsque celle-ci nous a finalement demandé de poser devant la caméra pour garder une trace de son passage à l’ICART : « souriez, vous êtes filmés ».

➲ Pour découvrir l’univers du sourire :
- Site Musée du sourire
- Site Smiling People


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